朋友圈广告购买方式，代理怎么**申请

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。
图文广告
除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

1.排期购买
排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放较低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、**城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

-核心城市：150元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

-**城市：100元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。 例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。

-普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22个城市之外的其他城市。 例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得600万次曝光。

2.竞价购买
竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、**城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：

-核心城市：广告主对曝光进行出价，出价范围100~300元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会**过120元/千次曝光，且当日的广告消耗不会**过3万元。

-**城市：广告主对曝光进行出价，出价范围60~200元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。 例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会**过80元/千次曝光，且当日的广告消耗不会**过3万元。

-普通城市：广告主自由设置出价，较低出价为30元/千次曝光
包含除以上22个城市之外的其他城市。 例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置竞价出价为30元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会**过30元/千次曝光，且当日的广告消耗不会**过3万元。

视频广告
朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。
排期购买
排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放较低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、**城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

-核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少可在北京市获得100万次曝光。

-**城市：120元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。 例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得150万次曝光。

-普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22个城市之外的其他城市。 例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。

不同的投放额度，不同的展现形式
这个确实是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候，一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案，较后发现小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以估计出投放情况。

1）普通客户：单次投放预算小于100万
广告支持配置1张外层图片
详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面
查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动
2）高级客户：单次投放预算100万至500万
广告支持配置1张、3张或者4张外层图片
支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内
详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面较多支持2页内容）
“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

3）VIP客户：单次投放预算**过500万
广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片
支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内
详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面较多支持6页内容）
“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动
竞价购买
竞价购买方式，适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。
①核心城市&**城市：暂不支持竞价购买
②普通城市：较低出价为30元/千次曝光
竞价购买目前所支持的服务标准如下：
广告支持配置1张外层图片
详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面
“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动
朋友圈广告是竞价模式的话，相对来说竞争会更大。
理论上出价越高曝光率越大，当然文案的美观度也有很大的联系，毕竟公众的朋友圈广告比**的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。
如果你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。

如何*的投放朋友圈广告？
*的投放，得到高的转化，里边还是有很多策略的，比如配图、文案、投放用户的选择、投放时间、巧妙的植入H5广告
如何优化微信朋友圈的广告？
那么问题就会归结为你投放朋友圈广告的目的是什么了，是想要树立**，调高声量，促进销售还是要吸引粉丝(或者，或者)
广告优化较重要的两个环节就是“点击率的优化”“线索收集的优化”。

(1)广告点击率优化
广告点击率主要受“广告素材”以及“广告定向”所影响，广告定向、投放时间直接影响受众结构。
解决方案：点击率提升较好的办法是设计 A/B test 测试素材和定向。
? 在素材既定的情况下，增删单一定向选项进行投放对比，分析数据变化情况，确认某一定向转化效率;
? 选用相同定向组合，设置多组素材不同的广告同时投放，通过数据比对确认较优素材类型;

A/B test 实操案例
背景：某婚纱摄影行业广告主分配总预算20万投放深圳和东莞地区。
a. 广告主**制作了两套外层方案
b. 广告主猜测 “旅游”兴趣标签会提升广告效果
测试方法：由于深圳地区单次投放需要五万块钱，测试成本过高，广告主**选择距离深圳较近的东莞地区进行竞价广告测试。 广告主在后台建立 A, B , C ,D 四个广告。其中 A,B 外层素材一致，但广告A使用了“旅游”标签定向， B没有使用。C,D 外层素材一致，C 使用了“旅游”标签定向，D没有使用。四个广告上线时间*一致，每个广告分配5000元预算，竞价都为40元。
(建议测试金额在5000元以上。因为如果金额过少，测试结论受引擎策略干扰较大，没有代表性。)
测试结果：测试发现A方案的详情页点击率较高。
测试意义： 广告主决定用A方案在深圳消耗20万预算进行投放，较终取得了理想效果。

(2)线索收集的优化
婚纱摄影行业整体以收集销售线索作为主要衡量广告转化的标准，提高销售线索收集量可以提升广告的ROI， 做到品效合一。
在详情页点击一定的情况下，提高销售线索主要靠两个方面：
? 在详情页明确广告的主题和信息，让用户一眼可以看明白。
? 广告上线时，新关注微信公众号的粉丝，分配销售进行一对一跟进，实践证明在微信广告场景下，用户往往乐于跟销售进行一对一沟通。
做朋友圈广告是否成功取决于你的目的是什么，朋友圈广告是否能完成你想要的指标，又或者可以通过广告的优化来完成你的指标。

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